优酷、土豆两大视频网站合并一年多后，视频行业迎来了又一次合并。2013年5月7日，百度正式宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务。收购后，PPS将作为爱奇艺的子品牌为视频用户服务。对于爱奇艺与PPS的合并，业内人士表示，百度此举意在冲刺国内视频行业视频一哥，知情人士对《每日经济新闻》记者透露，源于商务部反垄断调查的限制，百度并没有将PPS旗下的游戏业务一并收入囊中。不过，收购后如何做到内容差异化，将是新爱奇艺面临的最大挑战。

　　昨日，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与旗下的爱奇艺进行合并，PPS将作为爱奇艺的子品牌继续为视频用户提供服务。去年11月，百度宣布收购Providence所持的爱奇艺股份，通过该收购，百度持有爱奇艺的股份由原来的59.9%上升至90%以上。交易完成后，爱奇艺将会合并进百度财报中。

　　值得注意的是，本次百度收购的只是PPS视频业务，未包括PPS的用户收费、增值服务等前项收入。对此，徐伟峰解释说，这块还未合并的业务将独立成一家公司，但会与PPS合作，从PPS购买流量。

　　商报记者还留意到，PPS的游戏业务也未注入这次交易中。据知情人士透露，百度此举是为了规避反垄断调查。

　　原因

　　规模效益决定定价权

　　龚宇表示，百度看重爱奇艺与PPS，有两个要素：一个是规模要素，一个是移动终端。规模对于视频行业非常重要，要抢占市场份额就必须从规模入手。“从经营的角度来看，规模也意味着，投入同样的成本可以获得更多的覆盖率。另外，有了市场规模，就有市场定价权，无论是对上游购买版权，还是对下游卖广告。”龚宇说。

　　此外，视频行业此前更多地是在PC平台上发展，但在整个行业中尚无一家大型企业真正盈利时，市场已经变成了移动端主导的市场，并且未来还会演变成移动端加电视综合的市场。“而爱奇艺和PPS既覆盖了PC端，又覆盖了移动客户端。规模加移动端的机会，是爱奇艺和PPS合并的动因。”龚宇说。

　　作为“联姻”的另一方，徐伟峰表示：“PPS过去在PC客户端软件、移动终端上都有很好的成绩，但在媒体经营、品牌经营、内容经营上还有一些不足。我们希望通过这次合并，成为中国视频互联网最大的公司，并将原来做得不够的地方补足。”

此前有报道称，这次合并是因为PPS迫于投资人的压力。但昨日，徐伟峰对此予以了否认。

昨日，在爱奇艺于北京召开的媒体沟通会上，商报记者了解到，合并完成后，原爱奇艺CEO龚宇将出任新爱奇艺公司CEO，负责新公司的统一管理。同时，由于本次交易是百分之百全现金交易，所以PPS的创始人及投资人在视频方面全部套现退出。不过，这并不意味着PPS创始人张洪禹、徐伟峰会离开公司。根据安排，张洪禹、徐伟峰将在合并后的新公司担任联席总裁，继续负责PPS相关业务以及新公司的新业务拓展。龚宇表示，合并后的新公司将为新的团队提供足够多的期权。

　　龚宇还称，由于双方具有较强的互补性，整合挑战相对弱一些，所以团队整合只需要30天。至于合并后会否裁员，龚宇直言，大规模裁员基本上不可能，但少量的调整肯定会有。

　　未来

　　爱奇艺上市尚无时间表

　　爱奇艺想通过合并做大规模，是不是急着上市？龚宇直言，爱奇艺对于上市没有明确的时间表，但会更关注质量。“从国际资本的要求、互联网视频跟中国互联网企业发展的现状来看，以前那种画大饼、讲故事的阶段已经一去不复返。”龚宇说，质量体现在现有市场规模、盈利能力、持续发展能力上，因此，爱奇艺不会匆匆忙忙地把上市放在第一位。

　　行业

　　百度意在视频一哥

　　爱奇艺与PPS合并，将给行业格局带来怎样的变化？

　　龚宇称，这必将加强视频行业的市场集中度，对行业的健康发展是非常必要和有帮助的。龚宇还认为，现在中国网络视频的市场集中度还不够高，所以整合迟早会发生。而且，从目前的情况来看，发展到最后，视频行业剩下5家企业都多了。

　　去年3月优酷、土豆宣布合并为优酷土豆后，与爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等一起构成了国内视频行业第一阵营。昨日，有业内人士表示，百度原本就拥有百度影音、百度视频和在线视频网站爱奇艺三个影视平台，如今再把PPS纳入囊中，显然是想冲刺视频一哥。

　　对于爱奇艺与PPS的合并，昨日，PPTV的CEO陶闯在微博上表示，这次交易弥补了爱奇艺在客户端视频的短板，但收购后如何做到内容差异化，将是新爱奇艺面临的最大挑战。

　　“奇艺和PPS都是基于影视剧的长视频公司。移动端用户一般会安装几家视频APP，如果内容同质化，用户就不必要同时安装两个APP了。所以合并后，两家移动端用户一定不可能是1+1=2。当初优酷和土豆希望以双品牌的定位来增加用户，但目前效果不明显。”陶闯表示。

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